El negocio de las pelucas en TikTok
En 2023, el tamaño del mercado mundial de pelucas ha superado los 10.000 millones de dólares.
En China, el número de consumidores acostumbrados a llevar conjuntos de pelucas no es tan elevado.
En 2021, el tamaño del mercado de pelucas en China es de solo 9.200 millones de RMB.
En los últimos años, a medida que aumentan las presiones académicas y laborales de los jóvenes nacionales, la pérdida de cabello y el retroceso de la línea del cabello se han vuelto más comunes.
Para ocultar la caída del cabello, o en busca de la belleza y la moda, cada vez más jóvenes han empezado a comprar pelucas fáciles de llevar, paquetes de pelucas y otros productos.
Y fuera de China, la compra de fundas para pelucas es muy común en Estados Unidos, África y Europa.
En EE.UU. y África, las mujeres negras suelen padecer debilidad y caída del cabello, por lo que existe una demanda natural de pelucas.
En Europa, incluso los hombres tienen tradición de llevar pelucas por razones estéticas.
Las pelucas fabricadas en China, que en realidad no utiliza mucha gente en su país, se han convertido en éxitos de ventas en respuesta a la demanda de los consumidores cuando salen al extranjero.
China posee el 70% de las fábricas del mundo y acapara el 80% del mercado mundial de pelucas.
En los últimos años, el valor medio de las exportaciones chinas de pelucas ha alcanzado los 3.000 millones de dólares.
Al son de unos segundos de música mágica, modelos de piel morena y negra muestran en TikTok pelucas negras, rubias e incluso moradas, dándoles forma con planchas y pinzas para el pelo.
Los productores chinos muestran densas mallas y cortinas para el pelo, e imágenes de trabajadores en talleres tejiendo peluca tras peluca …….
Si no se busca “peluca china” en TikTok, puede resultar difícil relacionar a los trabajadores que producen y fabrican pelucas en China con las mujeres negras que las ansían.
Para las mujeres negras, las pelucas son tan esenciales como la cirugía plástica para las coreanas o el perfume para las francesas.
El cabello negro es voluminoso por naturaleza, está cubierto de finos rizos y se asemeja a una masa espumosa, por lo que es muy difícil de mantener.
Además, los negros son más propensos a sufrir alopecia areata que otras razas.
Según las estadísticas estadounidenses, las mujeres afroamericanas tienen un 0,4% más de probabilidades de padecer alopecia areata que las blancas (0,09%).
Por ello, las pelucas se han convertido en una necesidad para las mujeres negras.
Las mujeres negras de clase media de Europa y Estados Unidos tienden a comprar pelucas reales más naturales y transpirables, mientras que las africanas son más propensas a comprar pelucas de fibra química .
Incluso se cortan el pelo o se lo afeitan, y recurren a pelucas de todas las formas y colores para satisfacer su afán de moda y belleza.
China es el mayor productor y exportador de pelucas del mundo, con el 80% de las pelucas del mundo procedentes de China, y los vídeos de pelucas chinas en TikTok son enormemente populares.
Actualmente, la famosa marca china de pelucas UNice tiene 300.000 seguidores en TikTok.
Muchas marcas pequeñas y medianas también han estado publicando vídeos en TikTok, mostrando escenas de producción de pelucas y efectos de uso.
Y los usuarios que no están en el Reino Unido sólo pueden ver el vídeo, no pueden comprar, una parte considerable del tráfico es tráfico inválido.
Además, la mayoría de los usuarios de TikTok son estudiantes con un poder adquisitivo limitado, por lo que les resulta difícil permitirse pelucas caras de la vida real.
Incluso si la peluca se vende, el seguimiento también se enfrentará a una serie de problemas: la venta de pelucas en la plataforma de comercio electrónico en vivo, los consumidores sólo pueden ver el efecto, no puede probar en.
La elevada tasa de devoluciones no sólo obliga a los vendedores a establecer almacenes locales en la región, sino que también dificulta el servicio de atención al cliente.
“Las pelucas de cabello humano auténtico tienen una vida corta, y el cabello que se desprende de la nutrición del cuerpo humano tiene una vida útil de unos seis meses”.
Las pelucas de fibra química son más baratas y no se secan tan rápido como las humanas de verdad, explica Harry.
Pero los estilos populares cambian con rapidez, y sigue existiendo el riesgo de estancamiento y acumulación si se acumula un gran número de productos.
En comparación con las pelucas, las pestañas postizas son más baratas, tienen más demanda y un menor índice de devolución.
Pero Harry explica que su empresa también tiene un gran número de competidores, algunos de los cuales han instalado fábricas en Vietnam, donde los costes laborales son más bajos.
Han estado librando una guerra de precios, el precio de los productos no puede fijarse demasiado caro, unido al elevado coste de la logística local en Europa, es difícil lograr rentabilidad.